“胖皆来”开业，“胖东来”速即反应 众人：翻新远比师法更具可捏续性

封面新闻记者 姚瑞鹏

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“五一”黄金周，浙江嘉兴海宁市新开业的“胖皆来”阛阓掀翻全民论争：从红底白字LOGO到拼音缩写“PDL”，与零卖巨头胖东来仅一字之差的定名战略，既激发73%耗尽者误认关联的商标侵权纠纷，又燃烧超200万网友遏抑的生意伦理之争。

5月7日，当地住户称“胖皆来”阛阓货品顾惜，也曾莫得什么东谈主了。这场以“搭便车”开局的盗窟闹剧，在明星翻车、客流断崖式着落中显自大问题，濒临生意竞争中“复制黏贴”的投契智谋，和“价值创造”的耐久观念，耗尽者会选谁？

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开业即风暴：一场定名激发的全民争议

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2025年5月1日，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖皆来”的阛阓在明星道贺与投资造势中高调开业。然则，这场本应喜庆的生意典礼，却在短短72小时内演变为一场全民热议的商标侵权风云。争议的中枢，直指其称号与零卖业标杆企业“胖东来”的高度相同性——仅一字之差，且LOGO配色（红底白字）、拼音缩写“PDL”均与后者如出一辙。

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胖东来集团速即反应，5月2日即发布声明称已完成侵权取证，并向市场监管部门投诉，同期通过EMS寄出讼师函。其法律团队指出，“胖皆来”的注册工夫（2025年2月20日）恰逢胖东来因玉石质检争议频登热搜之际，存在“坏心抢注”嫌疑。而“胖皆来”方面则坚称定名源于董事长姓氏“皆”与“丰盈高深”的绸缪理念，否定刻意师法。

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记者查询胖皆来背后公司浙江胖皆来生意责罚有限公司，在天眼查APP界面中并未公布公司接洽方式，记者通过其他酬酢平台与此公司进行接洽并未赢得讨教。而胖皆来官方抖音号粉丝仅7千多东谈主，“压根莫得什么东谈主去，空空当当的基本就一层，商品未几，穿着基本几十块一件，我嗅觉开不长久。”当地住户郝先生称“五一”假期事后，东谈主流也曾基本莫得了。

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法律攻防：商标边界与生意伦理的碰撞

开业初期，“胖皆来”通过叶璇、丁勇岱等明星的道贺视频制造流量，却激发“恰烂钱”质疑。演员赵亮随后致歉，称未收取用度并条目下架视频，其抖音账号因此掉粉超15万。这一事件折射出部分公世东谈主物社会遭殃感的缺失，以及流量经济下生意宣传的逆境。

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四川恒融讼师事务所讼师项鸿称，商标法与不正派竞争是本次事件的焦点。根据《商标法》第57条，判定侵权的要道在于是否导致耗尽者浑浊。胖东来提供的民调自大，73%的受访者以为两者存在关联，拼多多能买到真药吗其1997年注册的35类商标（零卖奇迹）组成在先职权。而“胖皆来”虽恳求同类商标，但尚在审查期，其可能因“趋附商誉”被认定违章。

“《反不正派竞争法》第6条条目讲明注解主不雅罕见。”项鸿称，网友曝光的“胖皆来”招商PPT中“对标胖东来运营模式”的形色，成为要道凭据。而市场监管部门对企业称号仅作时势审查的近况，则暴自大轨制破绽。

然则，项鸿也请示公众“称号相同≠侵权”，强调国法需寂寞于公论。部分耗尽者则以为，独一工商注册正当且绸缪模式不同，便不组成侵权。项鸿示意，这种扯破响应了公众对学问产权解析的无极，以及生意竞争中的神气与法理突破。

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众人：翻新远比师法更具可捏续性

在这次事件外，超200万网友参与#遏抑盗窟胖东来#话题，将事件高潮至“保护民族品牌”的高度，以致发起“商品退货潮”。酬酢媒体上，“康世傅泡面”“白事可乐”等杜撰品牌相貌包疯传，戏谑师法经济的猖獗性。

胖东来此前凭借“10%毛利率订价”“90天特殊由退货”等战略，被誉为“零卖业海底捞”。其职工月薪达9000元、享有3个月丧假等福利轨制，将东谈主力资本升沉为奇迹竞争力，酿成互异化护城河。堕入玉石质检争议，其公开质检过程的作念法仍被视为行业透明度标杆。

“胖皆来”开业首日以廉价促销诱骗东谈主潮，但次日客流量暴跌60%。有媒体报谈称记者实地走访发现，其诊疗货需司理审批、生鲜缺货率达38%，与胖东来的“特殊由秒退”酿成光显对比。母公司盈中控股的多起协议纠纷更激发投资者对绸缪镇定性的担忧。

跳出事件外来看，资深品牌营销众人张正称，“关于生意品牌来说，翻新远比师法更具可捏续性。”山东“喜家家”超市通过“社区老年餐桌”完毕20%年增长，武汉Today便利店借AI支持补货后果40%，南京“前锋书店”以文化地标模式拉高客单价至行业3倍。

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“胖皆来”事件终将完了，但其激发的念念考真切：当流量红利消退，企业究竟该追赶“搭便车”的投契捷径，如故深耕“价值创造”的穷困正谈？“你不错复制一个名字，但永远偷不走让主顾招供的真挚奇迹，蹭到一时流量，但终将败给工夫对生意本色的淡漠历练。”张正称唯有在诚信泥土深耕奇迹，在法治轨谈看守翻新，才能让每个品牌成为生意星河中的恒星，而非倏得即逝的流星。